beat·365(中国) - 官方网站-最新App Store下载

　　隨著時代的發展，智能家居已從被動的響應轉變成聚集于用戶的全空間、全時段的智能化“主動”服務。技術在不斷革新，消費水平在逐漸升級，致使“懶人經濟”日益凸顯。2021年我國智能家居設備市場出貨量超過2.2億台，預計2022年出貨量將突破2.6億台。購買這些產品的人真的是“懶人”嗎？他們只是在快節奏的工作、生活當中，享受服務帶給他們的片刻安靜。這也是智能家居的意義所在，解放雙手，為用戶提供更加便捷、舒適的居住空間，讓家不僅是身體的棲息地，更是心靈的安放處。

　　“懶人”經濟改變了我們的生活方式，智能家居提供的服務越來越走心，致使它的經濟圖景繁榮昌盛。用戶都是通過什麼來推薦或者採購這些產品的呢？據艾瑞咨詢調查報告顯示《2021年用戶推薦全屋智能服務商的原因》中，排在首位的是品牌知名度較高，佔比61.3%。如此可見，廣告已成為企業打響營銷戰役必不可少的方式之一。

　　很多人認為廣告是萬能的，只要打廣告就能提升銷售或者樹立品牌，殊不知在沒有準備好的前提下，廣告起不了作用。

　　A.品牌定位是否清晰，且鎖定目標人群：這樣才能讓品牌建設的方向更準確木內晶子，使品牌形象符合目標人群的需求和追求，搶佔心智，獲得認可與忠誠。

　　B.產品是否準備好，有無主打產品：如果產品都沒準備好，打廣告的意義是什麼呢？博眼球？這樣只會為他人做嫁衣。

　　C.是否有優勢渠道做好銷售，且有收入：做廣告都要測算投入產出比，具備正常的運營能力方能持續經營。

　　D.是否有自己的LOGO等品牌視覺識別系統：好的視覺識別系統可以快速深入人心，贏得好感，也方便未來構建品牌。

　　E.企業與其他品牌的差異化優勢是什麼？價格、服務等是否有優勢？找到差異點，突出優秀才能獲得用戶的芳心。

　　企業什麼時間做廣告最佳？一般企業都會根據商語朝三經九來投放廣告，也有的智能家居企業以銷售為主要目的會在節假日投放廣告木內晶子，重要的是目前企業想做廣告的點是什麼？不能為了做廣告而做廣告木內晶子。

　　自後疫情時代以來，經濟發展陷入低谷期，企業在重重壓力之下該如何尋找機遇？基礎越扎實，企業發展越穩定，經濟低迷時，品牌才是最大的馬太效應。環境越是不穩定，就更該找到企業樹立品牌的確定性邏輯beat365，助力企業發展。

　　當用戶需要你的時候，及時出現的你就有可能獲得他的青睞。流量廣告呼籲用戶“買買買”，特別是用戶在需求產生、關注了解及品牌選擇階段。而品牌廣告則是進入你的心智，埋下一顆種子，靜待花開木內晶子。品牌廣告在用戶決策的各個階段產生著潛移默化的影響，告訴用戶買某產品是值得的，以及買它所帶來的效益。

　　按照企業生命週期理論，企業發展一般會經歷四個階段：創業期、成長期、成熟期和持續發展期（或衰落期）。處在不同階段的智能家居企業該如何投放廣告，側重點又是什麼呢？請查看下圖：

　　初創期企業：企業剛成立，沒有客源，代理、經銷商或者用戶也不知曉這個品牌，初創時期品牌未構建，基本以成交為目的。為了被知曉與破局，以渠道營銷為主的可在行業內打廣告beat365，以電商、體驗店等零售為主的可在電商平台排名廣告或是當地體驗區私域流量做相應的廣告。

　　成長期企業：在業內已有一定的口碑和客戶群體，用戶在快速增長，全局搶佔心智，構建品牌的護城河，提升市場佔有率木內晶子，需要讓越來越多的用戶記得自己。因此，打好品牌戰役必須多渠道媒體鋪面打廣告，從而借機進入頭部品牌beat365。智能家居具體投放渠道可查看《智能家居品牌塑造二｜品牌價值的核心在于內容構建和輸出》一文。

　　成熟期企業：行業內已有自己的地位，品牌意識變強，品牌基本也牢固了，這個時候的智能家居企業應該更關注品牌維護，鞏固用戶的忠誠度，同時提高某個市場的影響力，成為頭部領軍企業而做廣告。該階段企業花在廣告營銷上的費用也會增加，但是要起到事半功倍的效果，還得多維度做分析，具體行業熱衷的投入媒體可參考《智能家居品牌塑造二｜品牌價值的核心在于內容構建和輸出》一文中的相關內容。

　　持續發展期：企業沒有常青樹，有興、衰、亡、重生。如想要延長其生命週期就得有創新，找到新的市場定位，讓廣告充滿新意，為破圈重新經營該品牌，力求重生。如果該品牌產品企業已打算放棄，那就降低廣告投放，甚至0投放廣告。

　　面對不同的發展階段，企業都會有相應的廣告需求，品牌的樹立與推廣是一個長期、持續的過程。廣告也是一個企業想進一步強調領導地位和獲得長久發展的必經之路。

　　布裡特定律：要推而廣之，先廣而告之。現在的企業家也都有“酒香還怕巷子深”的概念，也會主動出擊投放廣告。但是怎樣的廣告投放是有效果的一直是困擾企業營銷的難題。小編今天就從評估方向，評估項目及評估方法三個方面和大家分享如何判斷廣告的效果。

　　A.自查廣告是否有定位；沒有定位的廣告沒有靈魂，就不能搶佔用戶心智，深入人心。有可能因此失去最佳發展機會。

　　C.是否達成廣告目的：主要目的是傳播效果還是銷售效果beat365，達成數據情況如何，以量化數據反推廣告效果。

　　流量曝光量，點擊量，訪問量木內晶子，咨詢量（IP之間的比例），成單量等。舉例：例如為一場新聞發布會投放了廣告，你可以通過會議前後的百度指數、微信指數、以及官網、公眾號等的點擊量、訪問題、咨詢量等來判斷廣告效果。

　　可以通過實地調查法，意見評定法，電話回訪法法，廣告前後數據測試法，量化目標法beat365，數字法等綜合評定廣告投放效果。舉例：投放了區域性的廣告的，可以採用實地調查法，了解相應的廣告效果beat365。

　　信息爆炸式增長，想要企業的廣告脫穎而出，定位清晰，創意新穎，投放精準方能助力企業營銷。它是一個潤物細無聲的過程，必須做好長期投入的準備。